شعار تبلیغاتی زیبا برای کسب و کارها

اگر به سراغ این مقاله آمده‌اید، احتمالا در مرحله‌ی انتخاب نام و لوگوی مناسب برای برندتان هستید و به فکر افتاده‌اید که یک شعار تبلیغاتی زیبا نیز برای کسب‌وکارتان ایجاد کنید اما نمی‌دانید چگونه. همان‌طور که می‌دانید، داشتن شعارهای تبلیغاتی زیبا و جذاب در بازاریابی و برندینگ هر کسب‌وکاری بسیار تاثیرگذار است و بهترین شعارهای تبلیغاتی، نام تجاری شما را در ذهن مشتریانتان ماندگار می‌سازند. شعار تبلیغاتی اولین مواجهه و دیدار شما با مشتریانتان است؛ بنابراین بسیار اهمیت دارد که به طور دقیق نشان‌دهنده نام تجاری شما، محصولات و خدمات شما باشد. در نوشتن شعار تبلیغاتی مناسب لازم است نکات مهمی در نظر گرفته شود. اما اکثر افراد از این نکات غافل می‌مانند و برای همین در نوشتن شعار تبلیغاتی درست و اصولی عمل نمی‌کنند. اما شما می‌توانید با خواندن این مطلب از بلاگ جریان جزو افرادی باشید که یک شعار اصولی و مناسب برای برندشان انتخاب کرده‌اند.

شعار تبلیغاتی چیست؟

در دیکشنری آکسفورد کلمه‌ی شعار (slogan) این‌گونه تعریف شده: «عبارتی کوتاه و چشمگیر یا به یاد ماندنی که در تبلیغات استفاده می‌شود.» این تعریف، دقیق‎‌ترین تعریف برای کلمه‌ی شعار محسوب می‌شود. توصیه می‌شود مدیران کمپین‌های بازاریابی با تکیه بر تعریف مذکور عبارتی کوتاه طراحی کنند که در آن ویژگی‌های منحصر به فرد برند وجود داشته‌ باشد. در واقع این جمله‌ی کوتاه باید به مردم بگوید که شما چه کسی هستید و وقتی  آن‌ها محصولتان را خریداری می‌کنند چه چیزی بدست می‌آورند.

ویژگی‌های شعار تبلیغاتی مناسب:

برای طراحی یک شعار تبلیغاتی عالی، حتما به این نکته توجه کنید: هنگام نوشتن شعار بر مزایای محصول خود تکیه کنید نه ویژگی‌های آن. اجازه دهید این موضوع را با یک مثال برایتان توضیح دهیم. مثلا شما صاحب یک برند جارو‌برقی هستید. در شعار تبلیغاتی نباید به میزان مکش جارو، نوع فیلتر خروجی و.. اشاره کنید. بلکه توصیه می‌شود مزایایی که جارو برای مشتری دارد را ذکر کنید. به‌طور مثال بگویید: این جارو برقی کمک می‌کند تا سریع‌تر خانه خود را تمیز کنید. هنگام طراحی شعار برند توصیه می‌شود از نکات زیر برای خلق یک شعار به یاد ماندنی و خلاق و آموزنده استفاده کنید:

۱. اختصار

بهترین شعارها به دلیل کوتاه و مختصر بودن به خوبی به خاطر سپرده می‌شوند. البته اختصار یک شعار تبلیغاتی به تنهایی نمی‌تواند باعث موفقیت آن شود و ارکان دیگر نیز مهم است. معمولا شعارهای خوب شامل تعداد انگشت شماری از کلمات هستند. شاید حداکثر شش یا هفت. برخی محدود به دو یا سه کلمه هستند. البته موارد استثناء به یاد ماندنی نیز وجود دارند اما به خاطر سپردن شعارهای کوتاه بسیار آسان‌تر است. شعار نایک و مک دونالد نمونه‌های مناسبی برای توصیف این ویژگی است:

•  نایک: فقط انجامش بده! (just do it!)
•  مک‌دونالد: من عاشقشم (I love it)

۲. گیرایی و جذابیت

ناگفته نماند که بزرگ‌ترین شعارها توجه و تخیل شنونده‌ها را جلب می‌کنند. هیچ قانون مشخصی در مورد این‌که چه چیزی یک عبارت یا شعار را جذاب می‌کند وجود ندارد، اما برای الهام گرفتن توصیه می‌شود از نکات زیر استفاده کنید:

•  واج آرایی: عباراتی که در آن‌ها یک صدا (واج) تکرار می‌شود برای چشم و گوش خوشایند هستند و باعث ایجاد ارتباط مثبت و تحریک مغز در سطح عمیق‌تری می‌شوند. به‌ طور مثال می‌توان به شعار کمپین تبلیغاتی شرکت میهن اشاره کنیم: «سفر با سالار بستنی‌ها» در این شعار حرف «س» تکرار می‌شود.
• قافیه: ثابت شده که عبارات قافیه‌دار به یاد ماندنی‌تر از عبارات بدون قافیه هستند. باز هم به شعاری از برند میهن اشاره می‌کنیم: «میهن میهن دوست تو و من» یا شعار معروف بچگی‌هایمان: «گل گل گل گلرنگ»

۳. منحصر به فرد بودن و ارتباط با برند

این فقط بدین معنا نیست که هیچ‌کس قبل شما از این شعار استفاده نکرده باشد؛ منظور آن است که هنگام نوشتن شعار تبلیغاتی بر نقاط منحصر به فرد و مزایای برند خود و محصولی که می‌فروشید تمرکز داشته باشید. به‌ طور مثال اگر در زمینه کاری خود تجربه‌ی خاصی دارید، حتما در شعار تبلیغاتی به آن اشاره کنید.

۴. توجه به مخاطبین هدف

برای چه کسانی تبلیغ می‌کنید؟ لازم است که حتما برای نوشتن شعار مشخصات مخاطبین هدف و مشتریان بالقوه خود را در نظر بگیرید. ویژگی‌هایی مثل سن، موقعیت جغرافیایی، جنسیت، میزان درآمد و..  شعار برند ژیلت نمونه‌ای مناسب برای در نظر گرفتن این نکته است:

۵. سادگی و شفافیت

سعی کنید پیام تبلیغاتی خود را شفاف بیان کنید. به زبان ساده یعنی مخاطب را نپیچانید و شعاری قابل فهم و ساده انتخاب کنید.

۶. خلاقیت

خلاقیت عنصری است که می‌تواند مخاطبان را به خود جذب کند. در شعار تبلیغاتی می‌توانید لحن‌های مختلفی مثل دستوری، توصیفی، صمیمی و.. داشته باشید. اما مهم این است که در هر لحنی خلاقیت را از یاد نبرید. مثل شعار شکلات معروف m&m: در دهان شما آب می‌شود، نه در دستانتان.

تاثیر انتخاب شعار مناسب برای کسب‌وکار

• جلب اعتماد مشتری: شعار فقط یک جمله ساده نیست؛ بلکه یک بازی استراتژیک است که مدیران بازاریابی آن را طراحی می‌کنند. آن‌ها می‌دانند در دراز مدت، شعارهای خوب با ذهن مشتری بازی کرده و باعث می‌شوند مشتری تصور کند محصول شما یک محصول قابل اعتماد است.
• شناخته‌تر شدن برند: شعارها باعث برجسته‌تر شدن نام برند شما‌ می‌شوند. اگر شما برند تجاری خود را مانند نام یک آدم تصور کنید، شعار تبلیغاتی نام خانوادگی آن آدم است. یعنی نام برند و شعار تبلیغاتی شما به هم متصل اند و باعث تکمیل کردن یکدیگر می‌شوند. جالب است بدانید که یادآوری یک عبارت با معنی برای مردم راحت‌تر از یادآوری یک نام تجاری است.
• ایجاد ارتباط قوی با مشتریان هدف: شعارها می‌توانند به عنوان پل ارتباطی بین مشتریان و برند باعث ایجاد و تقویت رابطه شوند. آن‌ها به نام تجاری معنی می‌بخشند و می‌توانند احساساتی در مشتریان ایجاد کنند و افراد را به سمت خود جذب کنند. حاصل این اتفاقات افزایش اعتماد مشتریان و در نتیجه افزایش فروش و نرخ ROI است.
• تقویت برندینگ: مهم‌ترین تاثیری که یک شعار مناسب روی کسب‌وکار شما می‌گذارد موضوع برندینگ است. یک شعار تبلیغاتی اطلاعات زیادی در مورد شرکت شما نشان می‌دهد و با این کار، باعث ایجاد هویت برند می‌شود که شرکت را متمایز می‌کند و توجه مشتریان را به خود جلب می‌کند.

ایده‌هایی برای نوشتن شعار تبلیغاتی برای کسب‌وکارهای مختلف:

فرقی ندارد که می‌خواهید برای تبلیغات رستوران یک شعار پیدا کنید یا تبلیغات لوازم‌ آرایشی به شما سپرده شده است، هر کسب‌وکاری می‌تواند با کمی خلاقیت شعار تبلیغاتی مناسبی برای خود دست‌وپا کند.

اما شنیدن ایده‌های دیگران همیشه می‌تواند به خلاقیت ما کمک کند. اگر می‌خواهید با دست پر وارد جلسه‌ی طوفان فکری انتخاب شعار تبلیغاتی کسب‌وکارتان شوید، اینجا می‌توانید برخی از بهترین شعارها را به تفکیک کسب‌وکار پیدا کنید.

رستوران:

• ما دوست داریم خوب غذا بخوریم
• ادویه‌ها داستان دارند
• طعمش را دوست داشتم
• مثل خونه مامان
• هیچ وقت زود نیست که دوباره همبرگر سفارش دهید
• همبرگرهای ما منتظر شما هستند
• جوان باشید، لذت ببرید، غذا میل کنید
• ملکه برگرها

پوشاک:

• بهترین لباس برای دیدن جهان در آن.
• لاکچری، برای زنی که لیاقت آن را دارد.
• مد به اندازه شما منحصربه‌فرد است.
• کیفیت هرگز از مد نمی افتد.
• سبک واقعی خود را کشف کنید.
• لباسی که مطمئناً زمستان شما را گرم می کند.
• انتظار بیشتری از لباس خود داشته باشید.
• احساس مد روز کنید. احساس اصالت کنید.
• ما درخشش پنهان شما را آشکار می کنیم.
• احساس کنید در خانه هستید و خودتان باشید.
• الان بخر یا بعدا گریه کن.
• ظاهر مورد نیاز شما. سبکی که آرزوی آن را دارید.

گل فروشی:

• ما چیدمان گل‌های کاملی داریم تا روز کسی را خوش کنیم.
• تنها چیزی که نیاز دارید عشق و یک گل‌فروشی است.
• شادابی و طراوت تضمین شده!
• تحویل گل به صورت فوری!
• اگر می‌توانید آن را در خواب ببینید، ما می‌توانیم آن را رشد دهیم.
• وقتی کلمات به سادگی انجام نمی‌شوند … ارسال گل!
• زندگی وقتی خوشبو می‌شود زیباتر می‌شود
• تازه‌ترین گل‌ها اینجا هستند.
• واسطه را قطع کنید، مستقیماً از گل‌فروش مورد علاقه خود گل ارسال کنید.
• روح خود را با گل‌های (نام فروشگاه گل) تغذیه کنید زیرا شما شایسته آن هستید.

قهوه و کافی شاپ:

• قهوه من را کامل می کند.
• ·بلند شو! قهوه بخور! خوشحال باش!
• زندگی بدون قهوه ترسناک است.
• غنی‌ترین قهوه جهان.
• من قهوه‌ام را می خواهم
• با قهوه احساس خوبی داشته باشید.
• قهوه رویاها را به واقعیت تبدیل می‌کند
• شما عاشق قهوه خواهید شد.
• اگر عاشق قهوه هستید.

آتلیه عکاسی:

• دوربینی که دنیایی از امکانات را در اختیار شما قرار می‌دهد. به معنای واقعی کلمه.
• خلاقیت خود را زنده کنید.
• لنز خود را عوض کنید، داستان خود را تغییر دهید.
• اگر فکر می‌کنید نیکون دور از دسترس شماست … اینطور نیست!
• در دل تصویر.
• عکاسی. همه چیز در مورد نور است.
• برای ثبت ده هزار کلمه در یک چشم به هم زدن.
• لازم نیست حرفه‌ای باشید تا مانند یک حرفه‌ای عکس بگیرید.

موسسه خیریه:

• موسسات خیریه کوچک می‌توانند آثار بزرگ‌تری را به همراه داشته باشند.
• به دیگران کمک کنید و خوشحال باشید.
• به تحقق رویای کسی کمک کنید.
• افراد عاقل پول بیشتری اهدا می‌کنند.
• دیگران را دوست بدارید خدا شما را دوست خواهد داشت.
• هدیه شما فقرا را خوشحال می کند.
• فردایی روشن‌تر بسازید.
• ما نمی‌توانیم به همه کمک کنیم ، اما همه می‌توانند به کسی کمک کنند.
• عشق و انسانیت را گسترش دهید.

لوازم آرایشی:

• هرگز برای تغییر چهره دیر نیست!
• از بیرون زیبا باشید.
• زیبایی در درون ما نهفته است.
• طبیعی باش، زیبا باش، خودت باش
• ظرافت از هر نظر.
• اعتماد به نفس در زیبایی است.
• زیبایی را دوباره تعریف کنید.
• زمان درمان پوست شما فرا رسیده است.
• زیبایی به ما قدرت می‌دهد.
• وای خیلی زیبا به نظر می‌آیی!

سوپر مارکت:

•   به خانواده خود بهترین غذا را بدهید.
•   برای دیدن محصولات بهتر به ما سر بزنید.
•   داشتن بهترین کیفیت محصولات
•   اگر قیمت پایین‌تری می‌خواهید اینجا بیایید.
•   ما خرید را ساده کردیم
•   ما قلب مواد غذایی ذخیره شده هستیم
•   ما در زمینه محصولات غذایی متخصص هستیم.

نتیجه گیری:

شعارهای موفق فقط ترکیبی از چند کلمه نیستند. آن‌ها یکی از مهم‌ترین عناصر کمپین تبلیغاتی هستند و می‌توانند یک پیام معمولی و فراموش شدنی را به چیزی تبدیل کنند که ارزش یادآوری دارد و سال‌ها در حافظه مصرف کنندگان باقی بمانند. بهترین و ماندگارترین شعارها آن‌هایی هستند که در ذهن ما جا می‌گیرند؛ حتی وقتی تلویزیون خاموش است!

امیدواریم که این مطلب برای شما مفید باشد. اگر درباره طراحی شعار تبلیغاتی برای کسب‌وکارتان سوالی دارید، حتما در قسمت دیدگاه با ما به اشتراک بگذارید.

منابع:

•   https://worthstart.com/restaurant-slogans/
•   https://sloganshub.org/clothing-slogans/
•   https://www.soocial.com/flower-shop-slogans/
•   https://worthstart.com/coffee-slogans/
•   https://pixelpluck.com/top-50-photography-slogans-one-liners-professionals/
•   https://worthstart.com/charity-slogans/
•   https://thebrandboy.com/catchy-cosmetic-business-slogans-ideas/
•   https://thebrandboy.com/grocery-store-slogans/
•   https://sixads.net/blog/slogan-examples/#Famous_catchy_slogan_examples
•   https://blog.hubspot.com/marketing/slogan-tips
•   https://www.socialmediatoday.com/content/impact-slogans-branding