آموزش تولید محتوا در اینستاگرام به‌صورت خلاقانه
از زمان راه‌اندازی اینستاگرام تا امروز بیشتر از ۴۰ میلیارد عکس و ویدئو روی اینستاگرام به‌اشتراک گذاشته شده است.
در میان غوغای عظیمی که از محتوا روی اینستاگرام وجود دارد، فقط محتواهایی نتیجه می‌گیرند که خلاقانه و هدفمند تولید شده باشند.
در این مقاله قرار است صفر تا صد تولید محتوا در اینستاگرام را بررسی کنیم و به شما بگوییم چطور محتوایی خلاقانه تولید کنید که در غبار گم نشود.
اهمیت تولید محتوا در اینستاگرام
این روز‌ها وارد کافه، فروشگاه یا هرجایی که می‌شویم، معمولا کسی را دوربین به دست، در حال تولید محتوا می‌بینیم.
اما یک سوال وجود دارد؛ چرا باید برای تولید محتوا وقت بگذاریم؟ سایت Business در مقاله‌ای به این سوال جواب خوبی می‌دهد:
بیش از 2.3 میلیون کاربر فعال در اینستاگرام
تصور کنید شلوغ‌ترین خیابان شهر در یک قدمی شماست و فروشگاه باز‌کردن در آن رایگان است! اینستاگرام شلوغ‌ترین خیابان شهر نه بلکه شلوغ‌ترین خیابان دنیاست که بیش از 2.3 میلیارد یوزر فعال ماهانه دارد. پس اگر آب دست‌تان است، زمین بگذارید و از این پلتفرم برای رسیدن به اهداف خود و کسبوکارتان استفاده کنید.
مناسب برای همه کسب‌و‌کار‌ها و افراد
فرقی نمی‌کند که بیزینسی با چند هزار کارمند دارید، کسب‌و‌کار خانگی راه‌انداخته‌اید یا دنبال برندسازی شخصی خودتان هستید.
اینستاگرام کاربر‌های رنگارنگی دارد و برای همهٔ افراد با هدف‌های مختلف، فرصت پیشرفت فراهم می‌کند. با تولید محتوا در اینستاگرام در هر مرحله‌ای که قرار دارید، می‌توانید آگاهی از برندتان افزایش دهید، لید بگیرید، فروشتان را بیشتر کنید، خودتان را بشناسانید و مخاطب جذب کنید.
ارتباط بیشتر و نزدیک با مخاطب
مشتریها دوست‌دارند با شخصیت و پشت‌صحنه برندتان آشنا شوند. وقتی حس کنند آدمی مثل خودشان صاحب یک بیزینس است، راحت‌تر ارتباط می‌گیرند، اعتماد و در نتیجه خرید می‌کنند. با تولید محتوا در استوری و لایو به این هدف راحت‌تر دست پیدا می‌کنید.
همچنین در اینستاگرام می‌توانید از فالوور‌هایتان بازخورد بگیرید و به خواسته‌هایشان عمل کنید. برای مثال اگر فروشگاه دارید، می‌توانید از آن‌ها بپرسید کدام رنگ از یک تیشرت را دوست دارند و آن را شارژ کنید.
حالا که اهمیت تولید محتوا در این پلتفرم را فهمیدیم، وقتش است که صفر تا صد تولید محتوا در اینستاگرام را یاد بگیریم.
چگونه در اینستاگرام تولید محتوا کنیم؟
قبل از شروع به تولید محتوا، بررسی نکاتی برگرفته از nealschaffer به شما کمک می‌کند تا در این مسیر بهتر عمل کنید:
مخاطب را شناسایی کنید
برای چه کسی تولید محتوا می‌کنید؟ برای همه؟ پس شکست می‌خورید!
سلیقه پسر 18 ساله با یک خانم خانه‌دار 38 ساله قطعا یکی نیست و نمی‌توانید هر دوی آن‌ها را هدف بگیرید. ابتدا مخاطب هدفتان را مشخص کنید. چه کسانی بیشتر از محصول شما استفاده می‌کنند و حاضرند برای آن پول بپردازند؟ یا چه کسانی به زمینهٔ فعالیت شما علاقه دارند؟ آن‌ها مخاطب هدف شما هستند.
برای جامعه هدفتان یک پرسونا بنویسید تا راحت‌تر تولید محتوا کنید. سن، دغدغه، علایق و نیاز‌های مخاطب‌تان را بنویسید تا دید روشن‌تری به آن‌ها و بازار پیدا کنید.
رقبا را بررسی کنید
از رقبای خود غافل نشوید و آن‌ها را بررسی کنید.
- تولید محتوا در اینستاگرام را چطور انجام می‌دهند؟
- چه ایده‌ای برای تولید محتوا در اینستاگرام به کار برده‌اند که می‌تواند الهام‌بخش باشد؟
- چه نقاط ضعفی دارند که مشتریها از آن شکایت می‌کنند؟
- هفته‌ای چند پست یا استوری می‌گذارند؟
- کدام محتوای آن‌ها بیشترین بازدید را داشته است؟
جواب این سوالات دید روشنی از نیاز کاربران به شما می‌دهد و بدون سعی و خطا کردن و صرف هزینه، اطلاعات ارزشمندی را به دست می‌آورید.
می‌توانید برای 5 تا 10 رقیب خود ماتریس SWOT بنویسید؛ یعنی نقاط ضعف، قوت، فرصت‌ها و تهدیدهای آن‌ها را مشخص کنید. با این اطلاعات استراتژی تولید محتوای اینستاگرام خود را بهینه کنید.
بهترین نوع محتوا را مشخص کنید
در اینستاگرام انواع مختلف محتوا مثل عکس، ریلز، استوری، لایو، پست تک‌اسلایدی و چنداسلایدی دارد. با توجه به هدفتان بهترین نوع محتوا را انتخاب کنید.
ریلز
ریلز یکی از پر‌طرفدار‌ترین محتواهای اینستاگرام است و بازدید زیادی دارد. می‌خواهید خدمات یا محصولی از شما بیشتر دیده‌شود؟ آن را در قالب ریلز ارائه کنید. نکته مهم در ریلز خلاقیت آن است. ریلز‌های خلاقانه تا چند‌برابر بیشتر ویو می‌خورند.
از تمپلت‌های آماده‌ای که اینستاگرام در اختیارتان می‌گذارد استفاده کنید. این تمپلت‌ها در عین سادگی ویدئو‌های خوبی برای شما می‌سازند و با همکار اینستاگرام ویوی خوبی هم دارند.
استوری
برای اعلام تخفیف، نمایش رویداد، پشت‌صحنه‌های کسب‌و‌کار، نظر‌سنجی و مهم‌تر از همه تعامل بیشتر فالوورها از استوری استفاده کنید.
استوری‌های خود را به‌صورت داستانی تعریف کنید. مردم عاشق شنیدن داستان هستند. هر روز استوری بگذارید و پیجتان را خالی نگذارید.
لایو
برای واقعی‌تر نشان دادن خود و برندتان از لایو استفاده کنید. موضوع لایو شما می‌تواند پاسخ به سوالات متداول یا پشت‌صحنه بیزینس باشد.
لایو مشترک با کسانی که مخاطب یکسانی دارید، یک راه عالی برای پیشرفت هر دو پیج است.
پست تک یا چنداسلایدی
اگر محصولی می‌فروشید، هنرمند هستید یا هر‌چیزی دارید که جزئیات آن مهم است، از پست تک یا چنداسلایدی استفاده کنید. از تمام ابعاد سوژه‌تان عکس یا فیلم بگذارید و کاربر را از انتخابش مطمئن کنید.
ابزارهای درست تهیه کنید
اینستاگرام یک شبکه بصری است و اگر می‌خواهید در تولید محتوا برای اینستاگرام حرفه‌ای شوید، دیر یا زود به ابزار حرفه‌ای هم نیاز پیدا می‌کنید. برای تهیه محتوا، از دوربین حرفه‌ای یا دوربین موبایل با کیفیت بالا استفاده کنید.
نور مهم‌ترین ابزار در عکاسی و فیلم‌برداری است. رینگ‌لایت یک ابزار ساده و در عین‌حال موثر برای نور‌پردازی است، به‌خصوص اگر سوژه‌تان چهره دارد.
همچنین، تلاش کنید از نرم‌افزارهای ویرایش عکس و فیلم برای ویرایش حرفه‌ای محتوا استفاده کنید. گزینه‌های موبایلی و کامپیوتری متعددی وجود دارد؛ مثل اینشات، کپ‌کات، فاینال کات، فتوشاپ و… .
نکته پرانتزی اول: مهم‌ترین ابزار که می‌تواند کیفیت تصویر شما را چند‌برابر بهتر کند و هزینه‌ای هم ندارد، پنجره است! نور پنجره کیفیت تصویر شما را بالا می‌برد. اگر هزینه کافی برای تهیه وسایل بالا را ندارید، در قدم اول از یک پنجره استفاده کنید.
نکته پرانتزی دوم: دوست عکاسی داشتم که از هیچ‌کدام از وسایل گران‌قیمت نور‌پردازی استفاده نمی‌کرد و با خلاقیت تمام آن‌ها را با هزینه کمتری ساخته بود. پس سعی کنید بجای این که در قید تجهیزات باشید، از خلاقیت خود کمک بگیرید.
استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام
برای رسیدن به هر هدفی داشتن استراتژی مهم است. حتی اگر هدف شما تولید محتوا باشد. با یک استراتژی شفاف محتوایتان را برنامه‌ریزی، اجرا و آنالیز می‌کنید.
برای رسیدن به یک استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام خوب نکات زیر مهم هستند:
یک تم بسازید
اینستاگرام بازتابی از تصویر برند شماست. سعی کنید از رنگ‌های خاصی که با برند و هدف کسبوکارتان مرتبط‌اند، استفاده کنید. مثلا اگر یک محصول انرژی‌زا دارید، تم عکس‌هایتان را به سمت رنگ نارنجی ببرید.
فونت مشخصی برای پیجتان انتخاب کنید که علاوه بر خوانایی با سبک و لحن برند هم‌خوانی داشته باشد.
داشتن یک قالب و هارمونی بین پست‌ها باعث زیبایی پیج در یک نگاه می‌شود.
استفاده از ماتریس بازاریابی محتوا
حالا به اصل ماجرا یعنی تولید خود محتوا می‌رسیم! اگر از خودتان میپرسید «چطور تصمیم بگیرم چه پستی بگذارم؟» ادامه این بخش را از دست ندهید.
یک چارچوب رایج که بازاریابان محتوا برای تصمیم‌گیری درمورد انتخاب موضوع پست استفاده می‌کنند، ماتریس بازاریابی محتوا است که در زیر نشان داده شده است.
هنگام تولید محتوا، به این فکر کنید که مشتری‌های شما به چه چالش‌هایی دست‌و‌پنجه نرم می‌کنند. بسته به مرحله سفر خریدار، محتوای اینستاگرام شما باید سرگرم‌کننده، آموزشی، الهام‌بخش یا متقاعدکننده باشد.
آگاهی: در این مرحله، شما می‌خواهید آگاهی از برندتان را بالا ببرید. فالوورها مطالب سرگرم‌کننده، آموزشی یا راهنمایی‌های رایگان را دوست خواهند داشت.
سنجش: در طول این مرحله، شما می خواهید فالوور‌هایتان را رشد دهید و در ذهن آن‌ها باقی بمانید. ریلز، پشت‌صحنه یا سؤالات متداول مشتری مطالب موثری هستند.
تصمیم: در این مرحله باید پیشنهاد خرید کالا یا خدماتتان را ارائه دهید؛ زیرا آن‌ها آماده خرید هستند. کد تخفیف هدیه دهید، نظرات مشتری‌های قبلی را به اشتراک بگذارید و محصولتان را از همه نظر پروموت کنید.
تقویم محتوایی بنویسید
راز تولید محتوا در اینستاگرام و دیده‌شدن پیجتان، مداومت در تولید محتواست. اگر سه روز پست و استوری بگذارید ولی یک هفته هیچ‌چیزی آپلود نکنید، هیچ فایده‌ای ندارد؛ اما چطور همیشه چیزی در آستین برای به اشتراک گذاشتن داشته باشیم؟ با برنامه‌ریزی و چیدن تقویم محتوا!
تقویم محتوایی، یک برنامه‌ریزی و سازمان‌دهی برای محتوای آینده کسبوکارتان است.
این تقویم شامل اطلاعاتی مثل نوع محتوا، عنوان، روز، ساعت، نویسنده، طراح گرافیست، ادیتور ویدئو، لینک تصاویر یا ویدئو، کلمات کلیدی، کپشن، هشتگ‌ها یا هر‌چیز دیگری است که در استراتژی محتوایی شما موثر است.
این تقویم را می‌توانید در اکسل یا گوگل‌شیت بنویسید. اگر تیم بزرگی دارید، از ابزارهای آنلاینی مثل miro و Trello استفاده کنید.
بیشتر بخوانید: آموزش ساخت تقویم تولید محتوای اینستاگرام با ساده‌ترین ابزار
اینسایت پیج را بررسی کنید
اینسایت پیج شما طلای خالص است. از آن گزارش‌گیری، به‌صورت هفتگی یا ماهانه آنالیز کنید.
شاخص‌های زیر معیار‌های درستی برای اندازه‌گیری میزان پیشرفت هستند:
- رشد فالوورها
- مکان فالوورها
- نرخ مشارکت
- نرخ کلیک
- اطلاعات اینسایت فید پست یا ریلز
- اینسایت استوری
نکته مهم: بهترین محتوا برای مخاطب‌تان، مناسب‌ترین ساعت و روز پست‌گذاری، سلایق، اطلاعات جنسیتی و جغرافیا و… در اینسایت موجود است. این دیتا به بهترشدن استراتژی محتوا شما کمک بزرگی می‌کند.
بیشتر بخوانید: اینسایت چیست؟
نکات طلایی تولید محتوا در اینستاگرام
هر شبکه اجتماعی فوت‌و‌فن‌های مخصوص به‌خودش را دارد که دانستن آن‌ها رشد شما را چند‌برابر می‌کند. در ادامه چند نکته کلیدی برای تولید محتوا در اینستاگرام را بررسی می‌کنیم.
انتخاب تاپیک: موقع آپلود پست، موضوع آن را مشخص کنید. انتخاب موضوع باعث می‌شود اینستاگرام به شما کمک کرده و به محتوایتان را افرادی که موضوع شما علاقه‌مند هستند، نشان دهد.
هشتگ: هشتگ‌ها را فراموش نکنید. استفاده درست از این ابزار باعث می‌شود افراد جدید به پیج شما بیایند.
لوکیشن: با اضافه کردن لوکیشن به پست‌هایتان افراد بومی آن منطقه را به پیجتان می‌آورید. مخصوصا اگر فروشگاه حضوری دارید، لوکیشین فروشگاه را اضافه کنید.
بایوی اینستاگرام: با نوشتن یک بایوی حرفه‌ای که شامل نام، وجه‌تمایز و تگ‌لاین است، احتمال بازدید از پیجتان را افزایش می‌دهید. سعی کنید خیلی کوتاه خودتان و هدف‌پیج را در بیو بنویسید.
خلاقیت: محتوایی متفاوت تولید کنید تا به‌چشم بیایید. سعی کنید خارج از چارچوب به موضوعات نگاه کنید یا چند چیز مختلف را باهم ترکیب کنید تا بتوانید محتوایی خلاقانه و جدید بسازید.
موج‌سواری کنید: هرچند وقت یکبار چالشی در اینستاگرام مد می‌شود که ویدئو‌های آن بازدید خوبی می‌خورند. از این فرصت برای معرفی کسبوکارتان استفاده کنید.
هر روز فعالیت کنید: در پیج کسانی که فالوور‌های آن‌ها قابلیت تبدیل به مشتری برای شما دارند(منظور رقبای شما نیست، مثلا مخاطبان پیج آشپزی می‌توانند لباس زنانه هم بخرند)، لایک کنید و کامنت جذاب بگذارید تا دیده شوید.
ساعات اول انتشار محتوا را جدی بگیرید: با توجه به مقاله‌ای در سایت Socialpilot، اگر پست شما در ساعات اول انتشار ری‌اکشن‌های زیادی بگیرد، لایق اکسپلور است! از دوستان یا فالوور‌های خود بخواهید که در ساعت اول انتشار شما را همراهی کنند.
افراد نامرتبط با کسبوکارتان را فالو نکنید: اینستاگرام کسانی را که فالو می‌کنید با موضوع پیج شما مرتبط می‌داند. اگر موضوع پست شما به‌درستی تشخیص داده نشود، به افراد نا‌مرتبطی پیشنهاد می‌شوید. پس سعی کنید فقط کسانی را فالو داشته باشید که فالوور‌هایش به‌درد شما هم می‌خورند.
در آخر آموزش تولید محتوا در اینستاگرام را جدی بگیرید. روزی چند پست و استوری گذاشتن به معنی تولید محتوا نیست. درمورد اینستاگرام مطالعه کنید و از آخرین الگوریتم‌های آن خبر داشته باشید.
پلتفرم تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی جریان
بازاریابی درست در شبکه‌های اجتماعی باعث می‌شود که زحمات شما برای تولید محتوا در اینستاگرام چند برابر دیده شوند و راه را برای رشد صاف کنند. بهترین روش بازاریابی در اینستاگرام اینفلوئنسر مارکتینگ است. این نوع بازاریابی بیشترین نرخ بازگشت سرمایه ( ROI ) را دارد. اگر نمی‌دانید اینفلوئنسر مناسب شما کیست می‌توانید از لیست طولانی جریان که به‌صورت موضوعی تفکیک شده است استفاده کنید.
اگر می‌خواهید خودتان یک تبلیغ درست کنید و سپس آن را به افراد زیادی نشان به افراد نشان دهید، جریان دو راه موثر دیگر برای تبلیغات در اینستاگرام دارد:
تبلیغات تعرفه‌ای: هر پیج تعرفه‌ای برای استوری و پست خود دارد، دیگر نیاز نیست ساعت‌ها وقت بگذارید و به پیج‌های مختلف برای دریافت تعرفه‌هایشان پیام دهید. تازه اگر جواب دهند! با کمک جریان با زمان کمتر پیج مناسب‌تان را با بهترین تعرفه رزرو کنید.
تبلیغات بازدیدی: می‌خواهید فقط به اندازه ویویی که می‌گیرید پول پرداخت کنید؟ با تبلیغات بازدیدی، تبلیغ شما در چند پیج نمایش داده می‌شود و فقط به اندازه بازدید پول پرداخت می‌کنید و نه بیشتر.
در آخر پس از پایان کمپین‌تان یک گزارش دقیق از عملکرد آن دریافت می‌کنید تا بتوانید روند رشدتان را سریع‌تر کنید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.